现在距离618还尚早， 只是眼下各大电商平台已然开启热战。今年存在的最大看点在于，这并非仅仅属于线上的某一场狂欢，它更是全国范围内数万家线下门店、数十万品牌还有众多科技企业一块参与其中的一场“全场景”式盛宴。关于这场发生变革的核心之处是，整体零售从单纯质朴的“卖货”转变成为了无处不在的生活渗透。

从店庆日到双峰鼎立

或许你并不清楚，618最开始仅仅是京东的店庆之日，从早前的“红六月”促销，转变为后续的“品质狂欢节”，它跟随着中国电商的野蛮式成长，历经了完整的14个年份如今根据《中国电商大促新趋势报告》，6月以及11月已然造就全年两个无法撼动的订单高峰，中国零售市场正式生成了618与11.11双峰对峙的消费结构。

这种格局的形成不是偶然的。报告中所体现的数据表明，消费者于618这个时间段呈现出了和“双十一”完全不一样的倾向性。最受关注的三个关键词分别是品质、品牌以及价格。这揭示出年中大促已然由一个纯粹的“清货场”，转变成为消费者用以提升生活品质的固定节点。大家乐意在这个时刻为质量更好的商品支付款项。

选择过剩时代的消费新逻辑

京东集团首席营销官徐雷指明了一个零售业深层次的困境 ，当前所面对的问题早就并非是商品的短缺 ，但却是选择出现了过剩。正因为这样 ，近三年之中的消费数据呈现出了有趣的分化态势 ，美妆个护成为了增长速度最快的品类 ，保健用品成为了其中增长速度最快。 且此态势显示显现已然跨越了原本生活必需品的范畴而是跨越到了非必需种类的范围的这种情形。

只是那些，年年消费超出5万块钱的，高净值的用户们，却更加喜爱乐高积木，以及雅马哈钢琴，和大疆无人机。这清楚明白地，显示出一种变化，是从追求那种“大而全”，转而朝向“小而美”迈进，是从单纯购买商品，转变成了去购买服务，是从对于物质的消费，迈向了精神层面的消费。消费者们不复当初，只为纯粹需要一件商品，他们现如今所需要的，已然变更为更能彰显个性，还能带来精神方面愉悦感受得那类“作品”。

技术零售的无人化落地

今年618玩法里，技术并非只是幕后默默奉献的英雄了，而是迈向了前台。人工智能会围绕“个性化”展开诸多举措，借助大数据以及千人千面，给每个用户打造专属的商品推荐与购物指南。这就表明你所看到的618页面，会是依据你而专门定制的，每个人看到的情形都有可能存在差异。

更让人满怀期待的是，京东智慧物流展开的大规模实战。无人车、无人机以及分拣机器人，将会在618期间正式投入使用。说不定你家小区的快递，眨眼间就会经由一辆憨态可掬的无人车或者一架精确无误的无人机，送到你手上，这可不是科幻电影里的情节，而是今年618实实在在能有的体验。

品牌零售的明星粉丝经济

品牌商们玩法变了，不再仅是挂横幅等顾客上门。6月6日，京东会联合百大中国品牌推出“超级中国品牌盛典”，从中国设计维度，中国质造维度，传承维度三个方面，集中展现包含港澳台优秀“中国工匠”力量，目的是以使国货担任主角。

在6月2日至16日期间，会有14个知名品牌，其携手了自己的明星代言人，来同消费者开展深度互动。这并非单纯的“明星同款”带货举动，而是借助明星之力将具备相同爱好以及身份的粉丝群体聚集起来，促使这些粉丝成为品牌的共创者、还有设计师以及传播者类别，进而把买卖关系转变为社群关系。

IP金融与多终端的全面渗透

此次618因IP跨界跟金融服务的结合而充满了人情味，京东会和乐高、迪士尼以及变形金刚等超级IP联手，给粉丝打造狂欢活动。在金融加零售环节，今年首次线上线下同步推出白条产品，还上线了手机价保、奶粉尿裤无忧险、碎屏险等一系列消费保险。

即便你根本不需要特意去把那京东APP进行打开，也能够参与到618相关活动之中。借助京东开普勒计划，在今日头条、爱奇艺、QQ浏览器，甚至农业银行以及电信的那些APP里面，你都可以看到618的主题促销情况。这意味着零售场景已然呈现出了全方位的碎片化特点，也就是说它并非仅仅局限于单一的某个渠道，而是广泛遍布与扩散到线上线下的每一个角落里。

线下的无界零售新触点

当你觉着618仅仅是快递小哥处于忙碌状态之际，线下那些实体店早就已然全面投入战斗了。在全国范围内的超越1700家京东家电专卖店，还有散布于村镇市场的几千家门店，都已经处在整装待发的状况之下了。新开办的京东京选空间体验店以及母婴体验店，也会为你给予看得见且摸得着的真切体验。

这种线上与线下的全面联动，其背后是京东角色的深刻转变，过去几年借助仓配一体化的供应链来进行“价值传导”，而如今朝着合作伙伴全面开放物流、营销、金融、数据等核心能力，进而寻求“价值协同”，京东正将自身转变为零售业的“水电煤气”，其从渠道商成功转型为零售基础设施服务商。

看到此处，你今年参与618购物活动的购物车是否已准备妥当？你对这种在各个地方都存在的线上线下购物方式，认为会使你的消费情形呈现出更强或更具理性化的态势吗？欢迎于评论区域谈论你关于618的规划安排，为依然还在犹豫不决的朋友点赞，并开展分享此举吧。