今年618，京东全民年中购物节的数据透露了一个信号，这个信号很明确，那就是消费者花钱的逻辑出现了变化，女性掏钱的速度变得更快，男人花钱变得更加讲究，并且大牌和细分小众品牌各自都找到了属于自己的忠实粉丝。

女性用户撑起半边天 生鲜美妆买买买

京东大数据表明，在6 月1日至18日 这段时期内，首次于京东下单的用户里头，女性数量是去年同一时期差不多快两倍。这些新进来的女性用户进行购买的能力非常惊人，特别是在美妆个护、食品饮料以及生鲜品类方面，她们所占的比例远远超过男性。就像生鲜品类的添加用户之中，女性占据了超过60%，成为了绝对的主要力量。

有大量女性用户涌进来，这直接促使相关品类出现爆发的情况。时尚K金类珠宝的销售，跟去年相比增长了10倍，女装品牌Vero Moda开场仅仅30分钟，就达到了去年618全天的销量，其全天的销售额是去年同一时期的8倍。都市丽人内衣全天的销售额同样达到了去年同期的3.5倍，由此能够明显看出女性的消费热情。

爱美更爱健康 精致生活成趋势

因女性用户增加而被带动，健康保养类商品销售得极其火爆。在618那一天，燕窝类销售额跟去年同样时期相比增长了将近300%，隐形眼镜的销售量超出了千万片。备孕类药品比如爱乐维，当天的销售额是去年双十一时的2.8倍，减肥类药品更是比五月每天平均销售额多出了10倍，这体现出女性针对自身健康以及形象的投入有所加大。

有的趣的是，就连那男性主导的数码类产品，在今年的时候，女性用户的增长幅度也已然达到了百分之四十七点三。在家纺产品这方面，女性消费者愈发侧重舒适度以及质地的感觉，心甘情愿为品质付出更高的额外费用。在今年的618家纺类目之中，整体的每一位顾客所支付的价格同比提高了百分之二十五，表明众人购买物品已不复仅仅着眼于价格啦。

消费升级进行时 高端产品受追捧

将京东看作是3C家电的主力销售通路，在618这段时期，它稳固了市场当中的主导地位，该时期里消费升级所示现出的倾向相当显著。于笔记本这一品类范畴之内，轻薄本的销售数量跟去年同期相较，增长幅度为97%，具备高分、曲面以及电竞这类特性的高端显示器，其销售数量实现了翻倍增长，在京东平台上，高端产品所占据的市场份额已然达到了31%。就小家电领域而言，在618当天，有将近60万台电风扇被售出，同时还有41万部剃须刀被卖出去，由此明确展现出民众对于生活品质提升方面的需求极为旺盛。

成为今年618增长热点的是生活消费品类，家居家装品类当天销售额同比增长超124%，18天里总共卖出7664吨生鲜产品是因为京东有可靠的冷链配送，生鲜订单量同比增长近400%，其中国产生鲜订单量增长543%，消费者愿意为好品质和新鲜度买单。

大品牌强者恒强 包揽销量榜单

3C以及家电领域当中，京东借助大数据，与此同时启用营销资源，以此来助力大品牌实现产品创新，如此这般便致使消费者订单朝着头部品牌汇聚，618期间所展现的数据表明，手机的单品销量排名在前十位置处的产品，全被小米、荣耀、苹果这三大品牌给包揽下来，别的品牌很难插足进去，头部效应变得越发明显咯。

同样呈现这一趋势的，是高端生活电器。在618当天，戴森销售额同比增长达3.4倍，松下增长幅度更是超过了4.7倍。于时尚服饰品类里，LVMH集团旗下泰格豪雅手表销售额为去年同期的12倍，ECCO男鞋销售额是去年同期的6倍，奢侈品及珠宝销售额同比增长实现翻倍，大牌吸引力持续增强。

细分品牌突围 小众需求被满足

大牌展现出强势的一面，与之形成相对的状况是，京东出现了大量能够满足垂直细分需求的品牌以及产品，这些品牌和产品依靠针对性的设计，还有出色的品质，从而赢得特定人群的青睐，比如说无人机、空气净化器、洗碗机、宠物用品、智能锁、智能马桶盖等，均成为了热销的品类，这显示出消费需求呈现出多元化的特点。

堪称更为惊人的是具体数据，在 618 期间，机器人销售额同比增长幅度达到 444%，无人机销售额增长幅度为 491%。宠物玩具品类的销售额成为去年的 4.5 倍，猫狗旅行包销售额增长至去年的 4 倍。智能锁销售额同比增长比例为 510%，智能马桶销售额是去年同期的 5.1 倍。就连垃圾处理器，在 618 当天销售额同比增长幅度高达 618%，这些往昔小众的商品正逐步走进千家万户。

技术赋能供应链 农村市场大爆发

订单呈现爆发式增长状况下，京东的智慧物流体系实现平稳运行，自营订单之中，当天或者次日能够送达的比例超出80%。京东还把智慧供应链技术对商家予以开放，凭借大数据以及AI精确预测销量，助力商家提高库存周转。与此同时，京东支付联合800万银联商户，线下交易额与同比相比增长了10倍。

虽说在618期间，农村电商也有着颇为丰硕的收获，有占据45万行政村的1700多家京东帮服务店，贡献了高达35%的大家电销售额，家电专卖店在618当天销售额是日均销售额的10倍还要多，并且来自全国400多个贫困县的2万多种农产品借助京东销往全国各地，使上万贫困家庭直接从中受益 ，这种持续为期20天的促销模式，让商家、物流以及消费者更添从容，体验到更具人性化的购物方式。

看过今年京东618的这般数据后，你认为自身是那种被大品牌所吸引的消费者类别呢，还是更想试试那些能满足细分需求的小众品牌呢，敬请在评论区把你的购物车故事予以分享，点赞并转发以使更多人参与到讨论当中来！